现在短视频平台用户量持续增长，对于德州的实体商家来说，通过短视频推广是拓宽客源、提升品牌影响力的好方式。但实际操作中，不少商家会遇到流量上不去、转化效果差的问题，其实做好这些细节能让推广事半功倍。首先要明确视频定位，很多商家觉得拍视频就是随便拍产品，这其实是个误区。德州有很多特色实体，像扒鸡店、老粗布店、美食街的餐馆等，每个行业的短视频风格都不同。比如扒鸡店可以拍制作过程的烟火气，老粗布店可以展示布料的质感和制作工艺，餐馆则要突出菜品的色香味和用餐氛围。定位清晰了，才能吸引到精准的目标客户，就像德城区某老字号扒鸡店，专注拍“从选鸡到卤制”的全过程，视频里能看到鸡肉的新鲜和老汤的熬制，半年时间抖音粉丝就突破了5万，到店顾客明显增多。
内容要突出本地特色，德州是“九达天衢”，有深厚的历史文化底蕴和独特的地方美食。短视频里融入本地元素，更容易引起同城用户的共鸣。可以在视频背景里加入德州的地标建筑，比如减河湿地公园、董子文化街，或者用德州方言配音，提到本地的特色食材，像乐陵小枣、宁津大柳面。陵城区一家蛋糕店就很会做，他们拍的生日蛋糕视频，背景是董子文化街的古色古香，店员用德州话唱生日歌，视频发布后在本地引发了转发热潮，很多同城用户看到后直接到店消费。
互动引导和转化路径要清晰，拍短视频不是目的，最终是要让用户行动起来。视频结尾一定要有明确的引导语，比如“想知道这家扒鸡店的具体位置，评论区留言”“点击左下角定位就能团购套餐”。同时，店铺的地址、联系方式等信息要在视频里清晰展示，或者引导用户看主页置顶内容。德城区一家火锅店之前视频拍得很好看，但用户看完不知道怎么找到店，后来他们在视频里用箭头标出店铺位置，并在评论区回复“导航搜XX路火锅店就能到”，一个月的到店顾客就增加了30%。另外，定期回复用户评论、举办线上活动，比如“评论区抽3人送霸王餐”，也能提高用户粘性，让推广效果更持久。